Display Marketing

Tracking-Arten für Partnerprogramme

• Postview-Tracking - allein die Ansicht generiert Provisionszahlung (veraltet)
• Logfile - alle Ereignisse werden im Logbuch festgehalten - sehr unübersichtlich
• Zählpixel - HTML-Code wird auf der Seite platziert, z.B. in einem Bild
• Session Tracking: siehe Amazon. Kunde und Affiliate erhält eine ID. Nach Beendigung des Browsers ist die Session abgelaufen, es sei denn der User hat "angemeldet bleiben" gewählt. Cookies oft 30 Tage / 90 Tage. Zombie-Cookies: setzen sich nicht im Browser, sondern im Rechner fest
• HTML5-Tracking: Alternative zu Cookies; keine zeitliche Begrenzung, Speicherung von Sessions, Einsatz von lokalen Datenbanken; Lifetime-Provisionen, also auch über einen längeren Zeitraum hinaus
• HTML5: Strukturierung und semantische Auszeichnung möglich, interaktive Felder usw.; lokaler Speicher
• HTML5-Banner: Aufpopfenster, bewegte Banner etc.
• Datenbank Tracking:  Kundendaten werden hinterlegt -> langfristige Messungen, z.B. "vorbereitender Affiliate" und "auslösender Affiliate" erhalten beide Provision
• URL-Tracking (spätere Aktionen können aber damit nicht vergütet werden) -> Landingpages ermöglichen bessere Messung des Erfolgs

Klickpfade messen: Live Mouseflow

• Live Mousetracking
• Eye flow Tracking
• Heat Map: wo hält der User sich am längsten/meisten auf
• In-Page Analyse: von welcher Seite wird auf welche Seiten geklickt 

Targetingmöglichkeiten

• ausgewählte Placements: nur bestimmte Plattformen
• kontextuelles Targeting: Kampagne basiert auf Keywords
• thematisches Targeting: Kategorien / Subkategorien
• Remarketing: (auch Retargeting) Besucher bestimmter Seiten erhalten Cookies, mit denen man sie dann verfolgen kann. User wird "wiedererkannt". 
• Script auf der Seite löst Verfolgung aus: User sieht sich auf Amazon best. Produkt an, geht auf Spiegel online -> dort erscheint ein Banner mit diesem Produkt
• Segmentierung bestimmter Benutzergruppen: Leute die nur nachts einkaufen

Google: Remarketing Tag

Google Adwords / SEA

Beispiel: Kampagne im Raum München - einzelne Gebiete dazu bzw. ausschließen; umkreisbezogene Auswahl
Kampagne erstellen: Budget festlegen
Keyword Planer: Suchbegriffe checken -> Klickpreise
grundlegende Einstellungen:
Sitelinks erstellen, Daten ergänzen (Tel. in Anzeige), ggf. App einbinden, Zeitplanung (wie lange will ich schalten)
Frequency Capping: Begrenzung der Anzeigenzahl
Keyword-Übereinstimmungstypen: genau passend <-> nahe Varianten / Schreibfehler
Anzeigentyp wählen: Textanzeige / Galerie etc...

Kampage: eine möglich, mit grundlegenden Einstellungen
Beispiel Fitness Center Abo Senioren
Anzeigengruppen: mehrere möglich

• Aqua Training: Keywords Aqua Senioren Kurs
• Kieser Training
• Bewegung
• Reha Sport

Anzeigen: mehrere pro Anzeigengruppe möglich

• Unser Aqua Training zum Probierpreis
• Aquatraining mit Partner 50% günstiger

Kampagne: gleichmäßige Rotation beider Anzeigen. Wenn A besser funktioniert als B -> leistungsabhängig

Conversion: Ziel festlegen, z.B. wenn jemand klickt und ein Abo abschließt, zahle ich XX,- EUR
ConversionRate: Zielerreichungsrate
ROI Return of Invest (Ausgaben und Einnahmen): sämtliche Kosten der Kampagne (einschl. Grafik etc)


Positionierung der Anzeige entscheidet Google!

Position: Faktoren

1. Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x max. Klickpreisgebot
2. Qualitätsfaktor = Keyword-Leistung + Website Qualität (Zielseite) + andere Faktoren
3. Keywordleistung = Klickhistorie + Relevanz des Anzeigentexts + Kontoleistung

laufende Kampagnen: über das Tool prüfen, editieren, pausieren, löschen
Remarketing: unter "Zielgruppe" - Remarketing-Listen erstellen

wichtig: eigene Kampagne nicht checken über Google-Suche, sonst schlechteres Ergebnis der Kampagne bzw. verfälschtes Ergebnis

Shop-Artikel bewerben: mit Google Merchant Center verbinden -> erscheint bei Google Shopping

Dynamische Anzeige: Google zieht die Keywords/Suchergebnisse aus der Website

Strategie:
- Anzeigengruppe bilden
- pro Anzeigengruppe Keywordliste erstellen